Типи контент-плану

Щоб правильно скласти план постів на місяць потрібно знати які види контенту і як поширювати.

Головне правило контенту – всі пости продаються безпосередньо або нативно. Тому краще використовувати на сторінках не один і не два типи контенту.

Перший тип контенту – комерційний. Це прямий продаж товарів або послуг, заклик купити те, що ви пропонуєте. До них відносяться:

1. Товар.
2. Послуги.
3. Соціальні підтвердження (подяки клієнтів, їх оцінки).
4. Акції, розпродажі.

Увага! Комерційних постів (прямі продажі) в контент-плані має бути не більше 20% від загального розкладу на місяць. Але це не стосується роздрібної торгівлі (одяг, аксесуари тощо). У цих випадках слід використовувати дещо інші прийоми, але щоб зрозуміти, як збалансувати пости і розвантажити стрічку від комерції, варто спробувати використовувати ці типи контенту.

Розважальний контент – пости, які розвантажують стрічку від новин і прямих продажів. Дарують настрій вашої аудиторії, спонукають до комунікації з брендом.

До розважального контенту відносяться пости:

• Провокація (провокаційні або хайпові теми, які спонукають до діалогу в коментарях).
• Опитування.
• Конкурси.
• Фото-квести (наприклад, знайди відмінності).
• Пости для настрою (надихаючі цитати або меми).

Інформаційні – актуальна, цікава інформація, яка з’явилася у вашій сфері або компанії. Це можуть бути пости:

• Репутаційні (історія компанії, лідерство, допомога, благодійність).
• Галузеві новини.
• Огляди (наприклад, огляд робочих зошитів – який підходить для роботи з дизайнерськими програмами, а який тільки для набору тексту).
• Атрибути продукту (чим він цікавий і чому повинен підійти користувачеві).
• Життя компанії (про співробітників, як команда проводить вільний час).
• Експертна – корисна, безкоштовна інформація, яку користувач може використовувати у повсякденному житті. Така інформація підтвердить потенційному клієнту, що він купує у найкращих.

Експертний контент включає в себе:

• Поради для користувачів на теми компанії.
• Підняття важливих тем для ЦА.
• Кейси, якими займається компанія.
• І останній з видів – освітній контент. Це лайфхаки, чек-листи, онлайн-семінари, конференції. Тобто, або надання навчальних матеріалів, або їх рекомендації.
• Після ознайомлення з типами контенту потрібно визначитися – скільки з цих типів буде відображатися на сторінці. Зверніть увагу, що необхідно використовувати не менше чотирьох типів контенту.
• Найкращий варіант – спробувати застосувати всі типи протягом місяця. Відразу можлива ремарка.

Як правильно скласти контент-план?

Щоб правильно розділити контент, спочатку потрібно зробити таку табличку. На початку вона допоможе краще зорієнтуватися, чого не вистачає.

Приклад рубрикатора

У першу колонку вписуємо тип контенту, в другу колонку теми постів (найкраще прописувати теми з тезами, це допоможе потім з’ясувати, чи писали ви контент-план тиждень тому) і в третю колонку також слід записати біль клієнта.

Напишіть 12 тем. Існує як мінімум чотири типи контенту.

Далі розмістіть теми постів у різні дні тижня, як показано на прикладі. Щотижня використовуйте різні типи контенту, наприклад, інформаційний, експертний та комерційний.

Або розважальний, комерційний та освітній.

Є кілька варіантів складання контент-плану. Обирайте той метод, який вам найбільше підходить.

Приклад контент-плану pic.1

Приклад контент-плану pic.2

Є кілька речей, про які слід пам’ятати:

1. Комерційний контент НЕ слід розміщувати перед святами – якщо тільки він не є тематичним.
2. Комерційний контент може погано працювати в кінці тижня.
3. Розміщуйте цікаву або розважальну інформацію перед комерцією, щоб ваші пости про продажі працювали краще.

Складайте контент-план заздалегідь, розраховуючи, який день буде продавати, який розважати, а який вітати. Хороший контент приносить результати – популярність, довіру, продажі.