Типы контент-плана

Чтобы правильно составить план постов на месяц нужно знать какие виды контента и как распространять.

Главное правило контента — все посты продаются напрямую или нативно. Поэтому лучше использовать на страницах не один и не два типа контента.

Первый тип контента — коммерческий. Это прямая продажа товаров или услуг, призыв купить то, что вы предлагаете. К ним относятся:

• Товар.
• Услуги.
• Социальные подтверждения (благодарности клиентов, их оценки).
• Акции, распродажи, распродажи.

Внимание! Коммерческих постов (прямые продажи) в контент-плане должно быть не более 20% от общего расписания на месяц. Но это не касается розничной торговли (одежда, аксессуары и т.д.). В этих случаях следует использовать несколько другие приемы, но чтобы понять, как сбалансировать посты и разгрузить ленту от коммерции, стоит попробовать использовать эти типы контента.

Развлекательный контент — посты, которые разгружают ленту от новостей и прямых продаж. Дарят настроение вашей аудитории, побуждают к коммуникации с брендом.

К развлекательному контенту относятся посты:

• Провокация (провокационные или хайповые темы, которые побуждают к диалогу в комментариях).
• Опросы (опросы).
• Конкурсы и конкурсы.
• Фото-квесты (например, найди отличия).
• Посты для настроения (вдохновляющие цитаты или мемы).

Информационные — актуальная, интересная информация, которая появилась в вашей сфере или компании. Это могут быть посты:

• Репутационные (история компании, лидерство, помощь, благотворительность).
• Отраслевые новости по отрасли.
• Обзоры (например, обзор рабочих тетрадей — какая подходит для работы с дизайнерскими программами, а какая только для набора текста).
• Атрибуты продукта (чем он интересен и почему должен подойти пользователю).
• Жизнь компании (о сотрудниках, как команда проводит свободное время).
• Экспертная — полезная, бесплатная информация, которую пользователь может использовать в повседневной жизни. Такая информация подтвердит потенциальному клиенту, что он покупает у лучших.

Экспертный контент включает в себя:

• Советы для пользователей на темы компании.
• Поднятие важных тем для ЦА.
• Кейсы, которыми занимается компания.
• И последний из видов — образовательный контент. Это лайфхаки, чек-листы, онлайн-семинары, конференции. То есть, либо предоставление обучающих материалов, либо их рекомендации.
• После ознакомления с типами контента нужно определиться — сколько из этих типов будет отображаться на странице. Обратите внимание, что необходимо использовать не менее четырех типов контента.
• Самый лучший вариант — попробовать применить все типы в течение месяца. Сразу возможна ремарка.

Как правильно составить контент-план?

Чтобы правильно разделить контент, сначала нужно сделать такую табличку. В начале она поможет лучше сориентироваться, чего не хватает.

Пример рубрикатора

В первую колонку вписываем тип контента, во вторую колонку темы постов (лучше всего прописывать темы с тезисами, это поможет потом выяснить, писали ли вы контент-план неделю назад) и в третью колонку также следует записать боль клиента.

Напишите 12 тем. Существует как минимум четыре типа контента.

Далее разместите темы постов в разные дни недели, как показано на примере. Каждую неделю используйте разные типы контента, например, информационный, экспертный и коммерческий.

Или развлекательный, коммерческий и образовательный.

Есть несколько вариантов составления контент-плана. Выбирайте тот метод, который вам больше всего подходит.

Пример контент-плана pic.1

Пример контент-плана pic.2

Есть несколько вещей, о которых следует помнить:

1. Коммерческий контент НЕ следует размещать перед праздниками — если только он не является тематическим
2. Коммерческий контент может плохо работать в конце недели.
3. Размещайте интересную или развлекательную информацию перед коммерцией, чтобы ваши посты о продажах работали лучше.

Составляйте контент-план заранее, рассчитывая, какой день будет продавать, какой развлекать, а какой приветствовать. Хороший контент приносит результаты — популярность, доверие, продажи.